A tek ovoga šta ima
Standardna taktika koja se koristi u "spinovanju" je da se preoblikuje ili modificira percepcija nekog pitanja ili događaja kako bi se smanjio svaki negativan utjecaj koji bi mogao imati na javno mnijenje. Na primjer, kompanija za čiji se najprodavaniji proizvod utvrdi da ima značajan sigurnosni problem može "preobličiti" problem kritikujući sigurnost proizvoda svog glavnog konkurenta ili naglašavajući rizik povezan s cijelom kategorijom proizvoda. To bi se moglo učiniti korištenjem "upadljivog" slogana ili zvučnog izraza koji može pomoći da se ubijedi javnost u pristrasno gledište kompanije. Ova taktika bi mogla omogućiti kompaniji da preusmeri pažnju javnosti sa negativnih aspekata svog proizvoda.
Spinning je obično usluga koju pružaju plaćeni medijski savjetnici i medijski konsultanti. Najveće i najmoćnije kompanije mogu imati zaposlene u firmi i sofisticirane jedinice sa ekspertizom u spinskim pitanjima. Iako se spin često smatra taktikom privatnog sektora, 1990-ih i 2000-ih neki političari i političko osoblje bili su optuženi da koriste obmanjujuće taktike "spin" kako bi manipulirali ili obmanuli javnost. Spin može uključivati "zakopavanje" potencijalno negativnih novih informacija objavljivanjem na kraju radnog dana posljednjeg dana prije dugog vikenda; selektivno biranje citata iz prethodnih govora njihovog poslodavca ili suprotstavljenog političara kako bi se stvorio utisak da zastupaju određeni stav; ili namjerno curenje dezinformacija o protivničkom političaru ili kandidatu što ih baca u negativnom svjetlu.[3]
Neke tehnike spinovanja uključuju:
- Selektivno iznošenje činjenica i citata koji podržavaju nečiju poziciju („branje trešanja“). Na primjer, farmaceutska kompanija bi mogla izabrati samo dva ispitivanja u kojima njihov proizvod pokazuje pozitivan učinak i zanemariti stotine neuspješnih ispitivanja, ili bi osoblje političara moglo ručno odabrati kratke citate iz prethodnih godina koji izgledaju kao da pokazuju podršku njihovog kandidata za određenu poziciju.
- Poricanje bez poricanja
- Izvinjenje bez izvinjenja
- "Pogreške su napravljene" je primjer jezika distanciranja, koji se obično koristi kao retoričko sredstvo, pri čemu govornik priznaje da je situacija vođena na neprikladan način, ali izbjegava bilo kakvu direktnu odgovornost. Izraz se fokusira na radnju, izostavljajući bilo kojeg aktera, putem pasivnog glasa, a "greške" su uokvirene u indirektnom smislu koji ne implicira namjeru. Manje izbegavajuća aktivna konstrukcija glasa bi se fokusirala na glumca, kao što su: "Napravio sam greške" ili "John Doe je napravio greške".
- Govoreći na način koji pretpostavlja nedokazane tvrdnje ili izbjegava pitanje[12]
- "Zakopavanje loših vijesti": objavljivanje nepopularnih stvari kada se očekuje da će se mediji fokusirati na druge vijesti. U nekim slučajevima, vlade su objavile potencijalno kontroverzne izvještaje tokom ljetnih vikenda. Ponekad se "druge vijesti" namjerno dostavljaju.[3]
- Pogrešno usmjeravanje i skretanje[13] Ovo je kada vlada procuri priču u vijesti kako bi ograničila pokrivanje štetnije priče koja je kružila. Novi laburisti su koristili ovu taktiku da umanje izvještavanje o aferi ministra vanjskih poslova Robina Cooka. To je postignuto curenjem priče da je prethodni guverner Hong Konga bio pod istragom MI6.[3]
- Ograničeno druženje
- Nagrađivanje istomišljenika ili pokornih novinara pričama. Tokom Rodezijske krize Harold Wilson je formulisao listu novinara kojima je vjerovao da napišu priče koje su u skladu s mišljenjem vlade.[3]
- Sprečavanje pristupa novinarima ili emiterima koji izvještavaju a koji su neskloni spin doktoru. Primjer je da su Novi laburisti ignorirali World at One u pripremama za Opće izbore 1997. godine zbog intervjua koji su imali s Blairom koji je postavljao teška pitanja, što je dovelo do toga da su intervjui predati drugim stanicama.[9]
Preduzeća su godinama koristila lažna ili obmanjujuća svjedočanstva kupaca uređujući/prevrtajući klijente kako bi odrazila mnogo zadovoljnije iskustvo nego što je to zapravo bio slučaj. U 2009. godini, Federalna trgovinska komisija je ažurirala svoje zakone kako bi uključila mjere za zabranu ove vrste "predenja" i u posljednje vrijeme provodi ove zakone.[14]
https://en.wikipedia.org/wiki/Spin_(propaganda)
